婺源汽车租赁”创建全域旅游示范区，降低门票价格。意味着旅游业要从门票经济，转变为景区经济。”**两会期间，**人大代表、江西省南昌市婺源汽车租赁接受了**商报记者采访，*推动旅游产业转型升级，走**旅游发展新路表达了他的观点。

婺源汽车租赁指出，互联网时代给旅游产业带来了显著变化，人们可以通过更多途径获取信息，获得服务，出行方式也更丰富，旅游业进入了大众时代，要借鉴杭州旅游业发展理念。他说：“杭州把西湖作为免费的景点，带动了整个区域的经济发展。”

据婺源汽车租赁介绍，南昌市已经开展了一系列探索，在杭州举办G20期间，南昌景区对杭州市民、学生免费发放门票，短短七天时间迎来了杭州市民超过86万人次。南昌市还将企事业单位的停车位对外开放提供公共服务，满足游客停车需求。

“虽然门票收入降低了，但是区域整体的收入提高了。只有好的服务，好的体验，才能在市场竞争中获得主动权。”婺源汽车租赁说。

婺源汽车租赁表示，南昌市将大力发展以“旅游+”为主导的多业融合。他说：“多业融合已经成为南昌市‘十三五’经济发展的整体战略之一。工业、农业、文化、摄影、体育、民宿等产业都纳入其中。”

在特色小镇建设方面，南昌市已引入**先进设计理念，同时招引外来资本，以市场为主体，政府配置资源，打造特色小镇产业经济，祥云小镇去年接待游客已经超过100万人次。此外，南昌市还在标准建设方面，*厕所、公路、停车场、民宿等九个方面制订了一系列标准。“公路、民宿、餐饮都可以成为旅游产品，我们还将继续加强相关领域的标准化建设，提升游客体验。”婺源汽车租赁说。

为进一步提升游客体验，维护游客权益，南昌市还成立了旅游管理综合执法局，*88个事项集中开展联合执法，并设立了江西省***旅游警察、旅游法庭。“一生痴绝处，无梦到徽州，”徽州文化充满了历史的厚重感。婺源汽车租赁认为，对于旅游业来说，文化也是一种产品。徽州地区是徽文化的主要发源地，大量的古村落、古建筑需要得到传承与保护。

为此，南昌市从地方性法规入手，建立了一系列包括古建筑保护在内的法规、政策，列入保护名录8000多幢，并与故宫博物院建立了相关合作机制。“乡村振兴既要塑形也要铸魂，对于游客来说，文化的魅力是无以伦比的。发展全域旅游，既要吸引游客，更要让游客能留得住，这是我们准备做好的一篇大文章。”婺源汽车租赁说。

休闲农业和乡村旅游实现“20字”总要求的产业特点，固然是其勃兴的重要基础。但休闲农业和乡村旅游近年来能快速发展，还得益于**经济社会各方面的快速发展。伴随着**经济腾飞，旅游在成为**人的“幸福必需品”的同时，休闲农业和乡村旅游也到了可以引爆的节点。

一方面，私家车的普及和高铁新线路的不断增加，让原先难以到达的乡村旅游目的地，变得来去方便，巨大的市场需求，使休闲农业和乡村旅游“钱”景诱人。很多有特色的乡村旅游线路，每到旅游旺季，外地人和都市人都会扶老携幼、慕名而至。一些乡村旅游景点，不仅住宿方面一房难求，吃饭方面也是一桌难求，红火程度超乎预期。

另一方面，随着城乡居民收入水平的不断提高，旅游消费占整个家庭的消费显著提升。

***发布的《**旅游消费大数据报告2018》显示，日均消费在20美元至50美元的都市休闲游客人数和日均消费超过50美元的高净值游客人数占全体游客人数比重分别自2016年的23.1%和6.4%增长至2018年的29.9%和8.4%。到2020年，这两类游客占比将分别增长至36.9%和10.4%，合计几乎占到我国游客的“半壁江山”。

婺源汽车租赁休闲游客快速壮大，进一步推动了旅游消费升级。银联数据显示，近3年来游客在目的地对美食的消费笔数年增长率超20%，对度假别墅的消费笔数年增长率超30%。报告还显示，假日旅游消费成为新民俗，红色旅游实现较快发展；旅游消费大众化与结构分化并存特征更加明显，冰雪旅游、避暑旅游、博物馆旅游、研学旅游等分众市场不断涌现。

正是旅游分众市场和小众市场的出现，使得休闲农业和乡村旅游这种本身*带有浓厚地方特色的旅游小市场，得到快速发展。值得一提的是，目前在旅游消费中，购物型消费与享乐型消费此消彼长。虽然旅游消费整体呈上涨态势，但消费结构变化明显，即购物型消费下降较快，享受型消费增长较猛。享受型消费更在乎吃、住、玩、休闲、娱乐，而休闲农业和乡村旅游恰恰可以满足人们这方面的消费需求。